Dalle rive del Verbano ai sentieri della Verzasca e della Valle Maggia. Un territorio, quello del Locarnese e Valli, che attira sempre più turisti. Ne è testimonianza il 2025. Crescita del +5% rispetto all’anno precedente grazie ai 2,9 milioni di pernottamenti. Un anno eccezionale, afferma il vicedirettore dell’Organizzazione turistica Lago Maggiore e Valli Benjamin Frizzi: «Venivamo da un 2024 complicato, il 2025 invece ci ha sorriso. La meteo è stata buona, soprattutto nella seconda parte di stagione, perché i primi quattro mesi non sono stati un granché. Abbiamo poi recuperato alla grande. I turisti ci hanno dato fiducia. È stato un anno veramente soddisfacente per tutti».

Tendenza positiva confermata anche nei primi mesi del 2026. Ruolo fondamentale svolto dai grandi eventi. Dal Locarno Film Festival, a Moon&Stars, sono 800 le piccole manifestazioni della regione, ci dice Frizzi. Il territorio non offre però solo eventi: «Stiamo lavorando molto per portare nuove proposte, soprattutto legate allo sport e alla musica. E stiamo lavorando molto anche sulla valorizzazione del territorio, quello che noi chiamiamo l'Outdoor Eldorado, mettendo in evidenza le bellezze della nostra regione. L'obiettivo è sviluppare attività sportive, ludiche e turistiche che permettano, sia alla popolazione locale ma anche ai turisti, di venire a visitarci anche al di fuori della stagione classica. Questo ci permette di sviluppare il discorso di destagionalizzazione».

Parte integrante dell’offerta ora anche gli Aribnb, con dati simili ai campeggi. Focus sul mercato americano in crescita. In calo quello dei paesi del golfo, dovuto alle tensioni geopolitiche. Certezze giungono poi dalla Svizzera tedesca, dalla Germania e dal Benelux. Notizie certamente positive: l’overtourism, però è dietro l’angolo? il direttore Fabio Bonetti smentisce: «Non credo che l'overtourism toccherà la nostra regione. Un motivo sono le dimensioni: l'overtourism lo vediamo nelle grandi città, quindi geograficamente zone molto più ristrette. Inoltre, noi vogliamo puntare piuttosto sulla qualità che sulla quantità».

Un tema è poi quello dell’Intelligenza artificiale: «Sull'IA stiamo lavorando a un progetto a livello nazionale, in cui sono partner i grossi enti turistici della nazione«, spiega Bonetti. Si sta lavorando molto su quelli che sono gli «agents», delle intelligenze artificiali specializzate in determinati ambiti, dal promozionale, passando per lo sviluppo di offerte speciali, fino ad arrivare ai social media. Il futuro passerà molto dall'intelligenza artificiale. È davvero interessante per la segmentazione del mercato: capire cosa vuole e offrire ai turisti quello che stanno cercando». Un 2025 da sogno e con la stagione estiva alle porte il Locarnese non può che leccarsi i baffi per proseguire nel solco della positività.