Dopo il primo anno di lancio, prosegue nel 2023 la campagna di Ticino Turismo “Colori del Ticino” in collaborazione con Pantone Color Institute. Sono stati proposti tre nuovi colori, che vanno ad aggiungersi ai 10 già rivelati nel 2022 per rappresentare le bellezze del Sud delle Alpi.

Dalla primavera 2023 fanno parte di “Colori del Ticino” tre ulteriori tonalità che contribuiscono a dipingere le molte sfaccettature che compongono il nostro cantone. Morcote Wisteria Purple “seduce gli esploratori e invita a soffermarsi nell’intimità dei portici e a lasciarsi incantare dalla romantica atmosfera del pittoresco villaggio di pescatori”; Verzasca Turquoise trasmette “un senso di freschezza” e crea, grazie alla sua tonalità vivace e luminosa, “un forte contrasto con le pietre bianche, tra cui serpeggia con elegante sinuosità”; Ritom Lake Emerald, infine, in piena estate con i suoi bagliori verde smeraldo esercita “un fascino intramontabile sugli amanti dell’avventura”.

I nuovi colori arricchiscono la palette ticinese – attualmente composta anche da Ticino Camellia Pink, Brissago Blue, Bellinzona Fortress Grey, Lugano Sunset Orange, Valle di Muggio Green, Valle di Blenio Sunrise Yellow, Mogno Marble White, Mendrisiotto Wine Red e Ticino Chestnut Brown – a 360 gradi, venendo promossi attraverso apposite campagne promozionali. È infatti da poco attiva la nuova landing page ticino.ch/colori che fa immergere subito i visitatori nella varietà di sfumature fornendo anche spunti concreti sulle attività da fare in Ticino. La campagna è attiva soprattutto in Svizzera interna e Romandia, ma attività promozionali vengono effettuate anche sul mercato tedesco, dove la campagna è stata declinata su ticino.ch/farben.

La nuova landing page offre anche la possibilità di partecipare online a un concorso basato sul gioco del memory che mette in palio vari premi, tra cui alcuni pernottamenti in strutture alberghiere ticinesi. È possibile tentare la sorte fino al 30 giugno 2023. In aggiunta al concorso, i nuovi colori portano con sé anche degli sconti del 20% sul prezzo giornaliero di alcuni hotel e un’ulteriore riduzione del 20% sui trasporti pubblici da e per l'hotel, per soggiorni fino al 30 giugno e dal primo settembre al 31 dicembre 2023.

Altra novità di questa primavera riguarda il lancio della versione musicale dei “Colori del Ticino”. A otto di questi colori è stata associata una playlist di brani che permette di immergersi – grazie ad appositi QR code – nell’atmosfera dei luoghi associati a queste sfumature. Una nuova dimensione da scoprire sull’applicazione di divulgazione musicale Spotify, sul canale di Ticino Turismo. Ad esempio la playlist "Morcote Wisteria Purple" permette di passeggiare a Morcote accompagnati da Vivaldi, la playlist "Verzasca Turquoise" crea un'atmosfera estiva e fresca, mentre “Ticino Camellia Pink” fa entrare in modalità vacanziera durante il viaggio in treno da Zurigo a Lugano.