La celebre miscela cola-arancia di Paulaner sbarca in Svizzera. A partire da questa settimana, la bevanda analcolica «Paulaner Spezi» viene infatti commercializzata per la prima volta al di fuori della Germania, con la Confederazione scelta come primo mercato internazionale per il debutto estero del prodotto. L’Italia dovrebbe seguire successivamente insieme ad altri Paesi europei come Francia, Spagna e Polonia.

Per i consumatori svizzeri il gusto non sarà però del tutto una novità: la combinazione tra cola e aranciata ricorda infatti molto da vicino il già noto «Mezzo Mix», bibita presente da anni anche sul mercato elvetico.

In una prima fase la bevanda sarà disponibile nei supermercati Coop, mentre successivamente arriverà anche sugli scaffali di Migros.

«Spezi» è presente sul mercato tedesco dal 1974 e, secondo l’azienda bavarese, rappresenta oggi il leader del proprio segmento. In Svizzera il marchio Paulaner è noto soprattutto per le sue birre lager e di frumento, ma con questo lancio il gruppo punta ora ad ampliare strategicamente la propria offerta entrando nel settore delle bibite analcoliche.

Alla base dell’espansione internazionale vi è un nuovo accordo con il birrificio Riegele, titolare dei diritti del marchio «Spezi», che ha autorizzato la distribuzione internazionale del prodotto con il nome «Paulaner Spezi».

Nel comunicato diffuso dall’azienda, l’amministratore delegato Jörg Biebernick sottolinea come «l’elevata domanda» dimostri che la bevanda possiede «un grande potenziale anche a livello internazionale». Secondo Paulaner, la decisione di entrare nel mercato svizzero è legata sia alla crescente domanda di bevande analcoliche sia al forte interesse della grande distribuzione verso marchi di soft drink più distintivi e differenziati.