Migros passa all'offensiva. Il grande distributore in difficoltà vuole investire 2,5 miliardi di franchi in cinque anni per aprire nuovi negozi, modernizzare quelli esistenti e ridurre i prezzi. "Vogliamo essere noi a dettare il ritmo nel commercio al dettaglio, invece di dover recuperare", ha dichiarato Ursula Nold, presidente dell'amministrazione della Federazione delle cooperative Migros (FCM), in occasione di una conferenza stampa tenutasi oggi presso la sede centrale di Zurigo. Ciò include la semplificazione della struttura esistente. Nei prossimi cinque anni Migros intende ammodernare 350 supermercati e aprire 140 nuove filiali. Complessivamente il numero di negozi Migros passerà da 790 a 930. Solo per queste nuove aperture Migros investirà 2 miliardi di franchi. "Vogliamo avvicinarci di più ai nostri clienti", ha dichiarato Mario Irminger, presidente della direzione generale della FCM. L'espansione si concentra quindi principalmente sulle piccole filiali in aree dove la popolazione è in rapida crescita. Il Ceo di Migros Supermercati SA Peter Diethelm ha aggiunto che è particolarmente importante che non ci siano discount nelle immediate vicinanze.

Anche le riduzioni di prezzi fanno parte delle misure previste. Oltre 1000 prodotti di uso quotidiano saranno ridotti allineandoli a quelli dei discount, tra cui cetrioli, pomodori, mele e carote, oltre a prodotti di convenienza e molto altro. "Non ci sarà più alcun motivo di andare a fare la spesa a un discount", ha dichiarato Diethelm, promettendo che se i discount abbasseranno i prezzi, come ha fatto recentemente Aldi con i prodotti a base di carne, Migros farà altrettanto. Tuttavia, ciò non dovrebbe andare a scapito della sostenibilità: "Anche i prodotti biologici e quelli etichettati diventeranno più convenienti". Nello stesso tempo la linea M-Budget rimane separata. Le riduzioni di prezzo, che inizieranno immediatamente e prenderanno piede l'anno prossimo, comporteranno però una contrazione dell'utile del Gruppo. "Migros può permetterselo come cooperativa", ha dichiarato Nold. Per abbassare i prezzi Migros prevede di investire 500 milioni di franchi. La direzione di Migros, sotto la guida del Ceo Irminger, si concentra anche sui propri marchi: questi dovranno avere più peso e un posto più importante nelle filiali. "Vogliamo aumentare la quota dal 78% all'80%", ha dichiarato Diethelm, aggiungendo che in cambio verranno eliminati dall'assortimento i singoli prodotti di minor successo.

Infine, Migros dichiara guerra alle filiali vecchio stile: in futuro i negozi dovranno avere un aspetto più uniforme, e non solo all'interno delle cooperative regionali, ma in tutta la Svizzera. "Vogliamo rivitalizzare un numero significativamente maggiore di filiali e aprirne di nuove", ha affermato Guido Rast, presidente del consiglio di amministrazione di Migros Supermercati SA.