Il mercato della pubblicità si è ripreso nel 2022: la spesa nel settore è salita del 6,3% rispetto all'anno precedente, raggiungendo i 4,3 miliardi di franchi. I livelli pre-Covid non sono però ancora stati recuperati. Nei confronti del 2019 si registra infatti un arretramento del 6,2%.

Stando ai dati diffusi oggi dalla Fondazione statistica svizzera della pubblicità - che per motivi metodologici non comprendono i deflussi diretti all'estero, per esempio verso un motore di ricerca come Google o piattaforme sociali quali Facebook e Instagram - i cinema (+71,6%), gli articoli promozionali (+26,6%), la cartellonistica (+17,1%), la radio (+7,1%) e internet (+4,8%) hanno generato i maggiori introiti pubblicitari. Dal canto loro, i canali di diffusione classici quali la stampa (-0,8%), la televisione (-2,3%) e la pubblicità diretta (-2,6%) hanno registrato meno entrate, precisa la fondazione in una nota.

Quest'ultima sottolinea che gli introiti pubblicitari generati dal sito di contenuti video YouTube, proprietà del gigante californiano Google, dai motori di ricerca e dalle reti sociali sono stimati tra 1,69 e 2,07 miliardi di franchi, di gran lunga superiori ai 735 milioni della stampa o ai 662 milioni della tv.