Non sarà solo il padiglione svizzero "Confooderatio Helvetica" allestito nell'area dell’esposizione universale di Milano dal 1° maggio al 31 ottobre 2015 il "pezzo forte" previsto dal nostro Paese per Expo 2015. Considerati gli stretti legami (culturali ed economici) con l’Italia - con 35 miliardi di franchi di volume di scambi, la Penisola è il nostro secondo partner commerciale per importanza - per tutto il 2014 l'Italia sarà percorsa da una "Casa svizzera" di 3 piani itinerante che avrà il compito di presentare al pubblico italiano una Svizzera conviviale e simpatica da gustare attraverso le sue specialità alimentari, ma anche da scoprire in modo gustoso attraverso le sue attività culturali, scientifiche ed economiche. "Il Giro del gusto", questo il nome ufficiale dell'iniziativa promossa in vista dell'Expo, farà tappa a Milano (dal 1° al 10 maggio 2014, sulla Piazza del Cannone), a Roma (22-28 settembre 2014, a villa Maraini), a Torino (23-27 ottobre 2014, al salone internazionale del gusto) e a Genova (ottobre 2014, nell'ambito del salone nautico o del Festival della scienza). Dopo essere stato il primo Paese ad aderire e a firmare il contratto di partecipazione a Expo 2015 e a presentare il progetto di padiglione, la Svizzera si appresta dunque ad inaugurare di nuovo per prima un percorso di avvicinamento all'esposizione universale. Costruita su 3 piani, comprenderà al pianterreno un bar con take away, dove gustare i prodotti tradizionali svizzeri e ai piani superiori una sala tematica e una sala VIP. La sala tematica (grande 25 m2) sarà in realtà uno spazio espositivo multimediale adattabile per l’organizzazione di eventi (culinari, ma non solo) laboratori, conferenze e incontri. Anch'essa grande 25 m2 e modulabile, così da permettere l’organizzazione di workshop, conferenze o ricezioni, la sala VIP è invece pensata per i partner dell'iniziativa e per i loro invitati che avranno a disposizione uno spazio riservato per le attività di promozione. All'esterno della casa, sulla piazza antistante, sarà ricreato un nuovo spazio urbano con degustazioni, banchi di vendita e ristoranti mobili, dove i produttori svizzeri potranno presentare e vendere i loro prodotti. A completare il tutto, un'offerta culturale composta da esposizioni tematiche, concerti e workshop pubblici. I visitatori potranno inoltre sostare in zone create appositamente con alberi e sedie sdraio. Una piattaforma per il marketing e per gli eventi. Così "Presenza Svizzera", l'ente del Dipartimento federale degli affari esteri (DFAE) che si occupa di realizzare la nostra strategia a Expo 2015 immagina il "Giro del gusto" per imprese e istituzioni. E in effetti per quest'ultimi sono previsti tre moduli di partecipazione a scelta - A, B e C - combinabili tra loro o selezionabili singolarmente, comprensivi di alcuni servizi di base, come il posizionamento del logo e del messaggio pubblicitario (di al massimo 30 secondi) sugli schermi nel giorno dell'evento programmato e la menzione dell'evento nel programma e nei media elettronici del "Giro del gusto" 2014 (sito web, social media).

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