La Svizzera continua a godere di un'ottima immagine presso una gran parte della popolazione all'estero. Lo rileva oggi un sondaggio rappresentativo condotto in 18 paesi su mandato di Presenza svizzera. L'immagine del nostro Paese è più ambivalente nei media internazionali, in particolare per quanto riguarda la posizione della Confederazione nei confronti della guerra in Ucraina.

Le caratteristiche più apprezzate della Confederazione all'estero sono le sue montagne (23% degli interrogati), il cioccolato (18%), il settore orologiero (14%), le banche (12%), i suoi formaggi (10%), così come l'economia forte e stabile (11%) e una qualità di vita elevata (7%). La neutralità elvetica è un tema che ha acquistato visibilità: a menzionarla è stato il 12% degli interpellati, un tasso superiore agli anni precedenti e nel complesso giudicata più severamente.

Negli articoli e reportage sulla Svizzera quest'anno hanno catturato l'attenzione le posizioni della Confederazione nei confronti della guerra in Ucraina sia in termini di politica di sanzioni che di riesportazione di armamenti nonché di politica di neutralità. I media stranieri, in particolare quelli europei, si sono particolarmente mostrati critici.

Anche il tema dell’approvvigionamento energetico ha attirato l’attenzione mediatica. Oltre al livello di preparazione della Svizzera ad affrontare una situazione di carenza energetica, ha trovato ampio risalto nei media stranieri, soprattutto con tono divertito, l’invito della consigliera federale Simonetta Sommaruga a fare la doccia in coppia per ridurre il consumo di energia. In alcuni articoli di taglio polemico sui media tradizionali e sui social media si è inoltre diffusa una notizia distorta secondo cui la popolazione svizzera, in caso di carenza di energia, rischierebbe pene detentive se non rispettasse i limiti di temperatura previsti per il riscaldamento. Nello stesso contesto, sui social media si è diffusa una falsa notizia secondo cui il Governo svizzero avrebbe invitato a denunciare gli sprechi di energia di cui si venga a conoscenza e offerto una ricompensa. 

I media esteri hanno anche abbondantemente trattato della politica finanziaria svizzera. Si sono interessati in particolare alla fuga di dati dei clienti "Suisse Secrets", e agli sviluppi relativi di Credit Suisse. La banca è stata ripetutamente oggetto di notizie negative e di critiche da parte dei media stranieri. Un esempio è la condanna dell'istituto da parte del Tribunale penale federale nell’ambito di un processo sul riciclaggio di denaro in cui era coinvolta la criminalità organizzata bulgara. In autunno, tra le altre cose, hanno avuto risonanza mediatica le forti perdite di cambio da parte della banca, accompagnate da voci di ripercussioni sui sistemi finanziari globali, e la presentazione di una nuova strategia nonché di investitori sauditi.

Oltre ai temi economici, alcuni eventi ed episodi sono stati particolarmente determinanti per la percezione mediatica della Svizzera all’estero nel 2022. Il Forum economico mondiale (WEF) a Davos ha catalizzato una grande attenzione, seppur in misura molto minore rispetto al passato. Anche la chiusura dello spazio aereo svizzero a causa di un guasto tecnico presso la società di controllo del traffico aereo Skyguide ha avuto grande eco nei media stranieri. Infine anche la decisione sul futuro sito per il deposito di scorie nucleari vicino al confine tedesco ha suscitato molte reazioni nei Paesi di lingua tedesca e non solo. 

Nel 2022 gli eventi sportivi hanno fatto meno notizia rispetto agli anni precedenti. L’attenzione si è concentrata soprattutto sul ritiro del tennista renano Roger Federer. Oltre ai suoi eccezionali risultati sportivi, i media hanno elogiato la sua persona in generale. Anche la Nazionale svizzera di calcio ai Mondiali in Qatar ha ricevuto attenzione da parte dei media.

Presenza Svizzera fa parte della Segreteria generale del Dipartimento federale degli affari esteri e ha il compito di monitorare l’immagine della Svizzera all’estero per definire le basi della comunicazione internazionale.