Coca-Cola scende in campo politicamente con manifesti pensati espressamente in vista della votazione federale del 9 febbraio, quando il popolo sarà chiamato a decidere se punire la discriminazione basata sull'orientamento sessuale.

Schierata in prima fila

"Coca-Cola Svizzera si schiera in prima fila a sostegno di diversità e modernità in un paese senza discriminazioni", afferma l'impresa attiva nel settore delle bevande in un comunicato odierno. L'azienda "si è sempre servita della sua notorietà per affrontare e mettere in discussione tematiche molto sentite dall'opinione pubblica o per esprimere il proprio pensiero in ambito socio-politico".

La votazione del 9 febbraio

Il momento non è stato scelto a caso, afferma la stessa ditta. Fra due settimane si voterà sull'estensione della norma penale contro la discriminazione razziale, "una questione importante ai fini della convivenza in Svizzera". Con la sua partecipazione, Coca-Cola punta all'avvio di una "discussione incentrata sulla sfera dei valori".

Una trovata singolare

Concretamente Coca-Cola, scegliendo lo strumento del manifesto, ha pubblicato annunci in tutte e quattro le aree linguistiche del paese. L'immagine proposta presenta uno sfondo con i colori dell'arcobaleno, con scritte anti-discriminazioni e pro-solidarietà in bianco che prendono la forma della caratteristica bottiglia della bevanda frizzante.

Nessuna posizione politica

Secondo Coca-Cola la sua campagna non va però intesa come l'espressione di una posizione politica e ancor meno come un'indicazione di voto indirizzata all'opinione pubblica o ai suoi dipendenti, "bensì come un'offensiva con cui l'azienda vuole dare risalto alla varietà del paese". "È grazie alla sua varietà che la Svizzera può vantare una storia di successo senza uguali: siamo orgogliosi di poter fare parte di questa società improntata alla diversità e speriamo che il nostro manifesto sia di spunto alla discussione", afferma il presidente della direzione di Coca-Cola Svizzera Nigel Davis, citato nella nota.

La campagna su vari giornali 

La stessa impresa colloca la sua operazione nel quadro della tendenza attuale che vede le aziende impegnate in maniera crescente nella difesa dei valori, prendendo posizione sugli avvenimenti del momento ed esprimendo il loro parere in merito. La campagna comparirà fra l'altro su testate di vario orientamento, come 20 minuti, Blick e Weltwoche.

Coca-Cola è presente in Svizzera dal 1936. La quasi totalità della produzione per la Confederazione è realizzata a Dietlikon (ZH) e Vals (GR). Il gruppo ha 800 dipendenti.

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