La Apple viene sfidata da Rupert Murdoch (MySpace) per il dominio sulla musica digitale.Il social network ha infatti deciso di allearsi alle major discografiche, ma anche ai maggiori indipendenti, allo scopo di creare "MySpace Music".Ma, a questo scopo, MySpace deve sfidare il famosissimo iTunes di Apple: un'enorme negozio dove si possono trovare 8.5 milioni di brani.A questo scopo MySpace Music ha deciso di essere qualcosa di più di un semplice negozio musicale: esso sarà anche una comunità di utenti dove sarà dato spazio anche alla sperimentazione, alla condivisione; in più si propone anche come palestra per nuovi talenti e come laboratorio atto a indagare le nuove tendenze.Vi sono due modi per cui gli utenti potranno utilizzare MySpace Music:1. ascoltando i brani in streaming sul proprio PC; nonostante si passi per un messaggio pubblicitario, l'operazione è gratuita;2. trasferire i brani su MP3 o iPod; in questo caso il brano sarà scaricato al prezzo di 79 centesimi e dovrà essere scaricato tramite Amazon ma, a differenza di iTunes, il brano comperato non avrà protezioni che ne limitano il numero di riproduzioni.MySpace Music è un'idea nata all'esterno delle case discografiche ma si prefigge come una sfida culturale, oltre che economica; come commenta Enzo Mazza, presidente dei discografici italiani, spiegando che se finora l'industria musicale era ancorata al classico album, oggi, tramite il downloading del singolo brano, sarà l'utente stesso a prodursi il proprio album.Così, la sfida delle case discografiche di oggi, sarà quella di rinnovare i loro meccanismi commerciali, infatti finora nel singolo album venivano miscelati i brani migliori con quelli meno buoni; oggi, invece, ogni brano deve essere una hit già di suo.

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