La naturalezza è al centro del Lonely Girls Project, un'iniziativa che presenta unicamente donne non ritoccate che indossano biancheria intima "a modo loro".
La società neozelandese Lonely, che porta avanti il progetto, si vanta di non aver mai utilizzato Photoshop. Tutte le modelle vengono ritratte a casa loro, in un ambiente familiare, senza estetismi forzati.
Anche la biancheria vuole essere semplice. Per esempio Lonely non propone reggiseni push-up, perché ritiene che il corpo di una donna è bello così com'è, anche senza rispettare i diktat della moda.
Ultimamente al cast di modelle si è aggiunta anche la scrittrice, attrice e regista statunitense Lena Dunham, che si è fatta fotografare insieme all'amica Jemima Kirke nell'ambito della più recente campagna pubblicitaria del marchio.
"Invece di essere un oggetto le donne che partecipano a questa campagna sono un soggetto" spiega la Lonely. "Mostrano la loro vera bellezza che, speriamo, aiuti le donne, ovunque a sentirsi più libere."
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