Con 66,7 miliardi Coca Cola resta il marchio di maggior valore economico nel mondo. IBM supera Microsoft (circa 59 miliardi ciascuno) andando ad occupare il secondo posto, mentre la società fondata da Bill Gates si deve accontentare della terza posizione. Nella Top 100 ci sono anche cinque marchi svizzeri. Nescafé ha un valore di 13,1 miliardi di dollari, ma ha perso quattro posizioni e scende al 28esimo rango della graduatoria dei "Best Global Brands 2008", stilata da Interbrand e dalla rivista americana "Business Week". UBS ha perso l'11% di valore di mercato a 8,7 miliardi e si situa in 41esima posizione, due in meno che nel 2007. Nestlé (63.), Rolex (71.) e Cartier (79.) hanno invece aumetato il loro valore. Otto dei primi dieci marchi sono americani: Oltre a Coca Cola, IBM e Microsoft vi sono General Electric (4.), Intel (7.), McDonald's (8.), Disney (9.) e Google (10.). Gli unici due gruppi non americani che entrano nella Top 10 sono la finlandese Nokia (5.) e la giapponese Toyota (6.). La miglior progressione del valore è stata messa a segno da Google (+43%), seguita da Apple e Amazon. Il miglior newcomer è la catena svedese dell'abbigliamento H&M, entrata direttamente al 22esimo rango. ATS

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