Tre marche svizzere nella Top 100

La notizia. Zurich Assicurazioni, Nescafé e Nestlé figurano tra le 100 marche di maggior valore al mondo, secondo l'ultima classifica della società di consulenza Interbrand. Il valore complessivo delle 100 marche è cresciuto dell'8,1%, fino a circa 3,9 trilioni di dollari.

Il confronto. Zurich occupa il 58° posto con un valore stimato di 15 miliardi di dollari. Nescafé è al 70° posto con 12,1 miliardi di dollari, ma il suo valore è calato del 6% rispetto all'anno precedente. Nestlé si piazza all'84° posto con 9,7 miliardi di dollari. In testa alla classifica si conferma Apple, con 515 miliardi, davanti a Microsoft, con 444 miliardi, e Google, con 389 miliardi di dollari. Tra i primi dieci figurano anche Amazon, Samsung, Nvidia, Instagram, Coca-Cola, Toyota e YouTube.

Gli assenti. I grandi marchi dell'orologeria svizzera come Rolex, Omega, Tag Heuer, Patek Philippe e Audemars Piguet non figurano in classifica, dove figurano marche del lusso come Hermès, Louis Vuitton, Chanel e Cartier. Una possibile spiegazione riguarda la disponibilità di dati finanziari pubblici, che potrebbe penalizzare le manifatture private. Tra i marchi svizzeri da tenere d’occhio figura invece il produttore di scarpe sportive On.