“Da quando abbiamo iniziato a toccare con mano i danni del riscaldamento globale e della distruzione ecologica, scoprendo anche la grandezza del nostro impatto, in Patagonia ci siamo impegnati a cambiare concretamente il modo di pensare e di fare business”. Sono le parole dell’83enne Yvon Chouinard, fondatore dell’azienda tessile statunitense “Patagonia”, nata nel 1973 in California, oggi valutata a 3 miliardi di dollari. Chouinard ha deciso di donare la propria attività a un’organizzazione ambientalista e a un fondo d’investimento che tutela la natura. "Speriamo che questo influenzi una nuova forma di capitalismo che non si risolva con pochi ricchi e un sacco di poveri, stiamo cedendo la massima quantità di denaro a persone che stanno lavorando attivamente per salvare questo pianeta", ha spiegato Chouinard.     

“Siamo partiti dai nostri prodotti, utilizzando materiali e tessuti che fossero i più responsabili possibili. Abbiamo donato l'1% delle nostre vendite, ogni anno. Siamo diventati una B Corp e una Società Benefit certificata in California, scrivendo i nostri valori nello statuto aziendale, in modo da preservarli”, scrive sempre il fondatore sul sito ufficiale dell’azienda, che dal 2018 ha cambiato il suo scopo aziendale diventando un business per salvare il nostro pianeta. Da un po’ di tempo l’azienda ha capito che non c’erano opzioni valide per la salvaguardia ambientale (come ad esempio vendere o quotare in borsa Patagonia), così hanno deciso di crearsene una loro: “al ‘going public’ abbiamo preferito il ‘going purpose’. Invece di estrarre valore dalla natura e trasformarlo in profitti per gli investitori, useremo la prosperità generata da Patagonia per proteggere la vera fonte di ogni ricchezza”. Una decisione che si spera aiuterà a contrastare il climate change senza alcun beneficio fiscale.

In accordo con la famiglia, Chouinard ha trasferito il 100% delle azioni con diritto di voto (il 2% del totale) al Patagonia Purpose Trust, creato per tutelare e proteggere i valori aziendali. Il 100% delle azioni senza diritto di voto (98% del totale) va invece all’Holdfast Collective, un’associazione non profit dedita alla lotta alla crisi ambientale e alla difesa della natura. “Non ho mai voluto essere un uomo d'affari”, spiega il fondatore, “ho iniziato come artigiano, producendo attrezzatura per l'arrampicata per me e i miei amici, per poi dedicarmi all'abbigliamento tecnico”. Ogni anno i profitti dell’azienda – una volta reinvestiti internamente – verranno ridistribuiti come dividendi e contribuiranno alla lotta contro la crisi climatica. L’azienda continuerà ad operare comunque come società privata a scopo di lucro a Ventura, in California, vendendo più di 1 miliardo tra giacche, cappelli e pantaloni da sci ogni anno. Tuttavia, la famiglia Chouinard non sarà più la proprietaria di Patagonia. Il fondo di Purpose Trust sarà però supervisionato dai membri della famiglia e da loro stretti consiglieri e mira a garantire che Patagonia tenga fede al suo impegno di una gestione socialmente responsabile e controllare che i profitti vengano ceduti.