Stretta UE sugli influencer, stop alla pubblicità nascosta

L'annuncio. La Commissione europea propone il Digital Fairness Act, che aggiorna le norme Ue di tutela dei consumatori nell'era dell'e-commerce e dell'intelligenza artificiale. Il provvedimento punta a contrastare le sponsorizzazioni mascherate, le trappole degli abbonamenti online e le piattaforme che trattengono gli utenti. Secondo le stime di Bruxelles, le misure potrebbero far risparmiare ai consumatori fino a 13,7 miliardi di euro l'anno.

La dichiarazione. È l'«aggiornamento più significativo» della legislazione sulla protezione dei consumatori da oltre 20 anni, dichiara il commissario Ue alla Giustizia Michael McGrath. «In un momento in cui le famiglie sono già sotto pressione per il costo della vita», ha detto McGrath, «ogni euro conta».

L'impatto. La proposta prevede che chi promuove un prodotto dietro compenso dichiari in modo chiaro la natura pubblicitaria del contenuto, senza nasconderla tra gli hashtag o in fondo a un post, né presentarla come un'esperienza personale. Anche marchi e agenzie che commissionano le campagne sarebbero responsabili. Nella lista nera delle pratiche vietate entrano anche messaggi come «Ne è rimasto solo 1», che spingono all'acquisto immediato. La Commissione potrà intervenire direttamente sulle violazioni diffuse in almeno due terzi degli Stati membri e della popolazione Ue, con sanzioni superiori al 6% del fatturato mondiale annuo.